停更两年的李子柒，归来仍是顶流

来源/电商报Pro   

作者/李迎   

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李子柒或将复出

停更两年的李子柒，似乎要重回大众眼前了。

近日，抖音发布了“美好奇妙夜”的官方宣传片，表示将携手30+明星和100+抖音创作者呈现惊喜舞台。“2023抖音美好奇妙夜”将于10月15日19：30开启，有网友发现，已经停更两年的李子柒也现身其中，瞬间引发市场热议。

这次李子柒现身抖音官方宣传视频，虽然仅出场了3秒左右，还是引发了广大网友的猜测，认为李子柒很有可能在抖音平台正式复出。

公开资料显示，李子柒原名李佳佳，是知名的美食视频博主，2016年凭借短视频《兰州牛肉面》打开知名度，在全网走红。凭借独特的农村生活方式和不断宣扬传统文化，李子柒的视频在国内外都有着广泛的影响力和受众，巅峰时期，李子柒全网粉丝超过1亿。

后来，由于与MCN机构微念公司产生矛盾，李子柒社交平台最后一条视频停留在2021年7月14日发布的“井盐”制作视频，在这之后李子柒各类平台账号就一直处于停更状态。

停更了500多天后，2022年12月27日，杭州微念发出《和解公告》，至此，李子柒与MCN机构之间的纷争总算画上了句号。

和解公告 图源：微念微信公众号

据天眼查显示，四川子柒文化传播有限公司已发生工商变更，微念创始人刘同明退出李子柒公司，微念持股比例由51%减至1%，李子柒本人（李佳佳）持股比例则由49%增至99%。

四川子柒文化传播有限公司 图源：天眼查

天眼查显示，李子柒名下共关联3家公司，分别为四川子柒文化传播有限公司、上海沉香里创意策划工作室及绵阳市涪城区大土土花艺工作室，目前均为开业状态。

随着“李子柒”的归属权尘埃落地，市场认为距离李子柒本人复出，更新视频的日子也越来越近。

2023年9月15日，久未露面的李子柒以中国农村青年致富带头人协会，中国农民丰收节推广大使的身份出现在公开视频中。视频中，李子柒表示，七年前回到家乡拿起摄像机，通过短视频的方式记录乡村里平凡而又美好的一切事物，在未来，会继续坚持，也会用自己的方式带来更多优质内容。

李子柒公开露面 图源：西瓜视频截图

这是她在经历官司风波后首次露面，她表示将以自己的方式带来更多优质内容，这句话也被网友视为李子柒回归的信号。

当天，“李子柒官司后首个露面视频”的话题就登上微博热搜。不少网友评论 " 好久不见 "、" 欢迎回归 "、" 期待新视频更新 " 等。

李子柒公开露面后，9月业内传出快手将与李子柒签约的消息，不过，快手很快辟谣表示消息不属实。

目前关于李子柒复出的消息还未得到官方认证，李子柒在各大平台上仍未有制作视频更新。不过，时隔两年，李子柒在“2023抖音美好奇妙夜”宣传片中短暂亮相，已经给了网友和粉丝无限遐想，让大家看到了她复出的可能性。

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李子柒外网涨粉280万

李子柒的流量和影响力毋庸置疑，但视频断更，粉丝数量下滑无可避免。数据统计显示，停更的两年内，李子柒抖音、微博、快手三个平台总计掉粉834万。

与国内多个社交平台粉丝数量下滑不同，在YouTube平台，李子柒粉丝不降反升，订阅数从1500万增加至1780万。她在YouTube首页置顶的一条有关年货小零食的特辑，观看次数已经达到了惊人的1.26亿次。

在不更新的情况下，李子柒外网粉丝涨粉280万，数字攀升速度令人惊讶，足以看出她在全球范围内的影响力。毫无疑问，李子柒在视频领域仍然是一座不可逾越的大山。

有数据显示，截至今年9月，李子柒在国内四大平台仍然拥有9206.7万的庞大粉丝量。停更两年之久，还有这样庞大的粉丝数量，再次印证了李子柒的号召力。

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停更两年，李子柒还是顶流吗？

对于李子柒的复出，市场人士分析，作为网红，复出是必然的选择，但李子柒恢复更新后，能否继续保持强大的流量号召力？这是一个值得思考的问题。

网络红人的兴衰，犹如潮起潮落，中国短视频市场也早已发生变化。沉寂了两年之久，短视频赛道中早已涌现无数后起之秀。李子柒缺位后，有不少主打乡村风格的视频创作者一拥而上，瓜分流量。

在互联网+三农的背景下，国内平台纷纷抓住乡村题材这个流量密码，乡村博主层出不穷，不少博主粉丝也达千万级别。这些博主在拍摄手法上各有不同，但内容跟李子柒有着诸多共性，离不开田园生活和传统文化。

抖音博主“张同学”凭借东北乡村生活涨粉千万，被称为“糙版李子柒”；抖音博主“彭传明”依靠复刻非遗，被称为“男版李子柒”；B站博主“帅哥鸟农”则收获了六边形战士版李子柒的称号。

抖音博主“张同学” 图源：抖音

所有人都想成为第二个李子柒，然而事实证明，李子柒一直被模仿，却从未被超越。在乡村赛道，至今，还没有一位博主能够达到像李子柒这样的量级，国内不必说，李子柒在海外的文化输出影响力更是一骑绝尘。另一个事实是，哪怕停更，李子柒的粉丝黏性依旧非常高。

当然，李子柒在复出之后，如何进行商业变现也是需要思考的。过去，李子柒视频中少有带货、品牌广告等商业化内容，变现方式主要是通过发布视频的广告收益以及衍生品牌的销售。

账号停更，李子柒IP的商业影响力仍在继续。李子柒 YouTube 频道停更后仍然持续产生收入，至今都有每个月几十万人民币的分成。衍生食品品牌方面，李子柒品牌在2020年销售额达到了16亿元，其中仅李子柒螺蛳粉的销售额就突破了5亿元。2020年双11，李子柒品牌在粮油速食类全网销售额排行榜中位列第一。当初，李子柒走的是一条内容和商业分离的变现道路。

网红的尽头是直播带货，这句话看似调侃，实则道出了如今商业变现的重要通道。前不久，网红鹿哈就自曝带货7个月挣3500万，挖呀挖黄老师5场直播销售额超百万，直播带货带来的变现能力令人咋舌。

那么，视频里不食人间烟火的李子柒会不会也走上直播带货的道路？

智研趋势《2023年中国直播电商产业现状及发展趋势研究报告》显示，2022年中国直播电商市场规模为3.48万亿元，较2017年的196.4亿元增长近178倍。

市场人士指出，直播带货发展迅猛，是大势所趋，李子柒有流量，有品牌，直播带货也是一条可选择的变现道路。流量变现是正常的事情，但李子柒内容的慢和直播带货的快节奏显然有所冲突，如何把握视频的慢生活美学和带货变现的平衡是一个需要解决的难题。

业内人士分析，优质内容是李子柒商业价值的来源，李子柒复出首先需要用内容重新吸引聚拢粉丝，找回影响力。后期保持一定的更新频率，坚持原创和制作优质内容，保持李子柒这个IP的调性和价值，做好品牌管理和风险控制。优质内容带来的长尾效应不容忽视，内容做起来了，IP的价值上去了，商业变现也是水到渠成。