珠海文旅“突围”新思路：从“小而美”下功夫，放大“经营城市”思维

南方财经全媒体记者冯玉怡   珠海报道

一直以来，珠海以得天独厚的滨海生态优势成为大众旅游休闲的热门选择。

珠海市文化广电旅游体育局公布的数据显示，2024年1—10月，珠海旅行社接待入境游客13.04万人次，同比增长41.7%；组团出境游18.16万人次，同比增长41.5%；接待国内游客59.10万人次，同比增长29.5%。从数据可见，珠海的文旅产业增长态势良好。

但是随着Z世代消费力显著提升，年轻人逐步成为旅游消费的新兴主力，同时随之而兴起的“跟着赛事去旅行”和“跟着演出去旅行”热潮，珠海也由过去以温泉、海岛、高尔夫为主的文旅“三件套”，逐渐转变为以长隆、海岛、情侣路为主的文旅“新三件”。

在新世代引领的文旅消费变革下，城市开始从“经营景点”到“经营城市”、从“资源驱动”到“创新驱动”转型，珠海文旅的下一个机会在哪里？通过高科技赋能等模式形成文旅产业发展的新形势、新业态，或许是一个可选项。

寻找下一个风口

打开广东地图，珠海市位于珠江出海口西岸，濒临南海，东与中国香港水路相连，南与中国澳门陆地相接，拥有多年的滨海旅游资源积淀。

梳理珠海的文旅发展脉络，珠海渔女成为当时乃至当前国内少有的城市标志物。向海而兴的珠海文旅基本围绕海洋旅游、海岛旅游铺开，开张近20年的海泉湾温泉度假村、延续十余年之久的珠海沙滩音乐节以及外伶仃岛、东澳岛等一批自然禀赋优良的旅游海岛，都为旅客留下深深的浪漫之城印象。

其中，珠海长隆海洋王国是珠海旅游的“王牌”项目，其游客量超越上海迪士尼乐园，挤入全球主题公园前8名。优秀的文旅产品项目不缺流量，但在长隆海洋王国后，珠海已经许久没有类似的大型项目落地。珠海应该如何从激烈的竞争环境中寻求大型文旅资源？

在当前“科技+文旅”融合背景下，借用数字化、智能化技术为文旅行业的发展赋能，让网红城市、网红景点由“网红”变“长红”，是推动文旅产业高质量发展的重要路径。

南方财经全媒体记者留意到，在11月28日珠海市举办的2024年第四季度产业项目集中签约仪式中，由“会员四小龙”爱奇艺与珠海市香洲区正方集团联合投资的“爱奇艺空间视频运营中心”项目赫然在列。

北京爱奇艺科技有限公司副总裁白鹏介绍，该项目将在珠海打造一个集VR体验、全息剧场于一体的体验馆，将以爱奇艺热门IP为核心，在线下打造VR互动体验馆，项目正处于落地阶段，目前意向选址为“珠海城市阳台”。计划明年一季度前正式启动，预计未来5年为当地实现营业收入总额7.5亿元。

目前，爱奇艺XR线下沉浸体验项目已发布《风起洛阳》《唐朝诡事录》《苍兰诀》等爱奇艺爆款IP内容，已在北京、上海、深圳、澳门、西安、南京等全国各大城市开设了线下体验门店。截至今年6月，各地门店接待游客人次累计超10万。

VR元宇宙等高科技融合文旅项目，为珠海的文旅产业带来了新的风景线和新商机。事实上，科技+文旅打开的新消费场景正在不断重塑珠海文旅新叙事方式。

在海钓直播间里，这头钓友的渔获甫一装笼，那头食客便拿出手机按下购买键，方才的鱼获在10分钟后便被端上食客餐桌。这一幕新奇有趣的文旅新体验，是格力集团计划于近期正式推出的“飞鱼邦”项目，而这次直播活动是先行试水的测试，也是一次“海岛旅游+低空经济+电子商务”的文旅融合新业态探索。

格力集团“飞鱼邦”相关负责人向南方财经全媒体记者介绍，格力集团长期深耕、成熟运营高端海岛酒店集群、游艇、直升机等海岛旅游项目，在高端休闲旅游市场积累大量优质客户资源，与海钓运动消费人群高度重合，“飞鱼邦”项目市场潜力大。

不过，上述负责人表示，目前项目相关硬件配套仍缺失，如无人机机库解决方案等，限制了该行业的常态化运营、拓展服务范围。此外，现行法律法规在低空空域使用和飞行活动审批方面仍然较为严格，目前国内空域管理模式在一定程度上限制了“低空+”文旅产业的发展潜力。

珠海文旅如何“突围”

从去年夏日开专列“赶烤”的淄博，到今年冬季掏家底迎客的“尔滨”，再到各地出奇招“请客”的文旅局，全国各地的旅游城市想方设法吃上“流量红利”已成为大势所趋，各地文旅竞争已经进入白热化阶段，跟不上变化，便可能错失在寒假旅游旺季创收的好机会。

珠海文旅如何“突围”？相比大企业、大项目，一座城市的文化产业仍需众多“小而美”的项目和产品，来营造推动文旅商业生态。

以珠海乐士文化区为例，该文化社区集聚了众多潮牌主理店、打造出城市文化剧场，2022年、2023年累积演出与展览超200场，观展（演）人数超过10万人次，基本覆盖粤港澳大湾区人群。

乐士文化区相关负责人告诉南方财经全媒体记者：“早些年，我们就开始进行尝试与突破，乐士文化区主体公司管理运营等部门不再招收活动策划、新媒体运营、设计等方面的专业人员，进而全部转向采购园区商家服务。这种合作模式为我们吸引了一批文化服务及创意类的优质商家，但是乐士为旧工业改造项目，场地属性为工业，部分企业、商家限制入驻。”

走访珠海文化企业的过程中，多位企业负责人告诉南方财经全媒体记者，珠海最大的优势在于和澳门香港路桥相连，是真正意义上的港澳第一站。但对于港澳旅客而言，在文化消费方面，情感上会更倾向侨乡江门、中山，而文化类创业创新方面，珠海与深圳、东莞仍存差距。

一位珠海文化产业园负责人告诉记者：“珠海的文化产业规模相对较小，企业数量和产值有待提高，尤其是在新兴产业领域，缺乏具有国际竞争力的龙头企业。珠海文旅发展需要在细分领域下功夫，此前提出的时尚和浪漫文旅定位可以深入持续关注。”

广东省旅游协会副会长朱冰饶向南方财经全媒体记者分析，广东要打造提升海洋经济，未来结合海洋牧场、粤式海鲜美食等滨海要素形成新型海洋旅游项目是一个很好的方向。不过，广东旅游的文化挖掘还不够充分，其实广东有很多优质文化资源。

他以张九龄举例，张九龄的诗词具有极高的文化价值，而他就是广东本土人。这些文化资源有待深度挖掘、讲述，将来能成为广东旅游产品的新亮点。