当“非遗”遇上短视频，沉睡的传统文化被唤醒

　　96道工序的泸州油纸伞、全国只有不到10人能整伞制作，却面临传承难题，非遗传承人余万伦开设短视频平台账号，视频播放量最高破百万，目前他的伞长期处于脱销状态……当“非遗”遇上短视频，沉睡的传统文化被唤醒，重焕新的活力。

　　巴黎圣母院的一场大火被扑灭后，无数人的惋惜之外，如何保护和传承灿若星河的文化遗产，这个老生常谈的话题在当下被再度提及。

　　4月16日，抖音在杭州宣布推出“非遗合伙人”计划，全国招募50名传承人，让非遗被更多人看见。在未来一年，平台希望至少帮助10位非遗传承人，在抖音实现百万粉丝或者百万收入。

　　73岁杭绣传承人变抖音网红  

　　杭州工艺美术博物馆坐落于杭州京杭大运河边，这里也是非遗传承人们交流展示的“聚集地”。73岁的中国工艺美术大师陈水琴正聚精会神地坐在木绣架前，银针彩线飞舞翩跹间，一只憨态可掬的小猫跃然浮现眼前，光影明暗、毛发细微处都清晰可见。这位时常念叨“做传统艺术要静下心来”的非遗传承人，去年开设了抖音账号，她因刺绣视频收获一大票网络粉丝，这让老人既意外又惊喜：“我一般觉得是年轻人玩的，现在老年人也来‘抖一抖’，但我们‘抖’的是技艺。越来越多的年轻人来学刺绣，今天还有两个人过来找我，传统技艺有这么多人来学也让我感到很欣慰。”

　　说起短视频，盘纸艺术第四代继承人严美娟不禁喜上眉梢，随着她的视频网上点击率节节飙升，越来越多人慕名而来，原先默默无闻的盘纸一下子打开了知名度，严美娟说，只要有人关注，非遗就不会“死”。“真的需要年轻人来看传统文化，才是真正能把这个文化传播开，有人感兴趣才能学。以前也没人知道盘纸，通过抖音现在有学校参加艺术节邀请你视频来上课。”

　　2400万条视频1065亿次播放非遗正在被看见

　　曾经辉煌的民间技艺，渐渐淡出了大众视线，作为非物质文化遗产存在。“酒香也怕巷子深”，非遗传承人不仅生计堪忧，更面临后继无人的困境，有些非遗项目几乎成了“标本”。

　　可喜的是，随着短视频时代的到来，非遗传播有机会享受“信息红利”。

　　“过去，非遗在大众流行文化方面的传播，主要依靠影视作品。但这一方式门槛高、成本大，无法覆盖绝大多数非遗项目。”抖音总裁张楠认为，在短视频时代，任何人只要拥有一台智能手机，都可以记录、传播非遗，轻而易举了解非遗之美。

　　该公司公布的相关数据也在印证这一传播趋势。截至2019年4月，1372项国家级非遗代表项目中，有1214项在抖音平台上有相关内容的传播，覆盖率超过88，产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。抖音实际上已经成为最大的非遗传播平台。

　　2018年，平台上线川剧变脸话题 “我‘变脸’比翻书还快”累计播放超过60亿次。龙在天戏团的王熙团长表示，按照他们演出的平均观众数，要达到这个播放量，需要每天演出，持续800年。

　　借力短视频 传统文化技艺传承创新之路

　　随着非遗技艺在短视频平台爆红，流量的涌入最直接的效应是迅速变现。“想要传承的好，首先得让传承人，生存的足够好。”余万伦是泸州油纸伞的传承人，之前主要为学校、企业开设油纸伞体验课程，成品伞的售卖并不是主要收入来源。但短视频的出现改变了他的生活现状。今年第一季度，来自抖音的订单，直接让余万伦的油纸伞销量翻了一番，目前他的伞长期处于脱销状态。

　　博物馆专业人士吴冕指出，这是传统文化技艺传承创新的必经之路。无论是技法内涵、还是展示交流，都需要有所变革，才能让非遗在当下“活起来”，重新成为文化创新的源泉。“在新的时代背景下，一定要有新的传播方式带动老的记忆，过了若干年以后回过头再来看，这是一个时代标记。一个技艺，一定不会走向穷途末路，是因为他有创新变革，留在文化当下。”

　　有了线上关注，线下的推广不可或缺。在吴冕就职的博物馆，以全活态展陈方式对手工艺类非遗进行保护和生产，包括近年来普遍的“非遗进校园”活动，当身边的非遗越来越多，成为人们生活的一部分，它的生命就在不断延续。

　　一年内帮助10位传承人  百万粉丝百万收入

　　为让非遗真正成为文化创新的源泉，也让传承人能更体面地生活。记者了解到，抖音推出“非遗合伙人”计划主要分为三个方面：首先帮助传承人提升现代化传播能力。抖音将为非遗内容、创作者提供流量支持，定期组织站内话题活动，提升抖音用户对于非遗认识和了解。平台还将为非遗人开通小店、长视频等权限，帮助对接有视频制作能力的机构，组织专业的培训提高视频生产能力，现代品牌管理能力。