文丨中童传媒记者 原野
“目前小红书日均搜索量高达3亿次。” 在中童传媒2023CBIS婴童产业大会上，小红书母婴行业区域负责人澜依提供了这样一个数据。
小红书不仅仅是一个APP，更成为一个潮流的聚集地，一个时尚达人、生活玩家的共享空间。小红书正是90后分享生活、发现美好的首选平台。
用户在小红书上进行搜索寻知已经成为一个趋势。
“小红书的用户群体具有高知和高线城市的特点，但这并不意味着偏本土或下沉城市的品牌没有市场机会，他们的生活方式其实对于三四五线城市的消费者是具有引领作用的。”
“小红书在过去几年中一直是引领潮流和趋势的重要平台，从露营到围炉煮茶，再到今年的CTWork等流行元素，都是在小红书上率先火热起来的。”澜依讲道。
“小红书目前月活用户是2.6个亿，其中70%是90后的用户，基本上都聚焦在一二线城市。”澜依说。
“小红书的原点用户主要是十年前那批分享美妆、个护和爱美好物的群体，随着时间的推移，这些用户中大部分已经成为了妈妈，甚至生了二胎。”
这批人群成为小红书母婴领域内容创作的开拓者和引领者，在小红书母婴内容创作板块发展上起到至关重要的作用。
“在过去的2-3年里，母婴内容在小红书上呈现井喷式增长，尽管国家的生育率持续下降，但小红书母婴活跃用户却持续增长，到今年已经突破了5000万。”
“我们做的调研报告显示，小红书已成为母婴领域第一梯队平台。”
对于我们母婴人来说，这个信息可谓“价值连城”！
90后逐渐成母婴市场主流，小红书必然会成为母婴品牌与主流消费群体沟通的天桥。
澜依讲道：“我也是一位三岁孩子的母亲，怎么样把我的小孩变的更精致变的更聪明，我也是在小红书上搜索找答案和方法”。
小红书不仅仅是一个信息分享平台，更是一个普通人之间互助的社区。
在小红书上，宝妈不仅可以分享养育孩子的喜悦与成就，还可把它当成一个倾诉的树洞。遇到问题时，相互求助，共同寻求解决方案，真正打造一个“Mom Helps Mom”的社区平台。
在这样的一个互助交流过程中，就会产生有价值的信息。
澜依分享了一个实际的案例：“有位宝妈，因为宝宝有湿疹，给宝宝敷了自制金银花水面膜，并将这个发布到小红书上，成了爆文，我们有一个洗护品牌方看到后，便设计打板生产了宝宝面膜。”
伴随小红书成长的核心妈妈用户，她们从自身实际需求出发，分享如何解决育儿痛点和需求的经验，为更多妈妈提供了宝贵的参考和帮助。
品牌方是可以从她们的分享中找到新的产品思路和灵感！
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