杨幂也“遇冷” “五一档”挤而不热

原创 每经记者 每经影视

截至5月1日傍晚，《维和防暴队》《间谍过家家代号：白》《末路狂花钱》这3部电影暂时领跑，杨幂主演的《没有一顿火锅解决不了的事》落入下风。

此前，今年“五一档”被视为最“拥挤”的一次，一度有11部电影定档。但济南新世纪电影城经理李言鲁却感觉，今年“五一档”低于从业者预期，热度低、预售低、口碑也比较低。

《每日经济新闻》记者整理发现，2021年—2023年的“五一档”总票房分别为16.73亿元、2.97亿元和15.21亿元。多位从业者告诉记者，今年“五一档”的总票房恐难以超过2023年。

“五一”总票房是13亿元还是18亿元？

“五一”假期开启，电影市场旺季再起。截至5月1日傍晚，“五一”假期首日全国总票房已经超过3.3亿元，《维和防暴队》《间谍过家家代号：白》《末路狂花钱》暂列票房前三。

从上映日历来看，《间谍过家家代号：白》《哈尔的移动城堡》已于4月30日上映，《九龙城寨之围城》《维和防暴队》《没有一顿火锅解决不了的事》《末路狂花钱》《穿过月亮的旅行》《猪猪侠大电影·星际行动》则于“五一”假期首日与观众见面。

正如猫眼研究院高级分析师尹腾宇所说，“五一档”涵盖了动画、动作、爱情、喜剧、悬疑、犯罪等多种类型的影片，类型丰富多元化。

紧随其后的《间谍过家家代号：白》，票房接近8800万元，讲述了间谍父亲、杀手母亲、读心者女儿和预言家狗狗组成的“福杰一家”在一个架空国家发生的故事。猫眼研究院高级分析师张彤近日接受记者书面采访时表示，“间谍过家家”是近年在全球范围内都颇有人气的动漫IP，是目前“五一档”受众人群最年轻的影片。

《末路狂花钱》由乌日娜导演，贾冰、谭卓、小沈阳、于洋、董宝石领衔主演，截至发稿时，票房已过6600万元。

近日，张彤分析认为，今年的“五一档”新片各具特色，都有其对应的受众群体，最终票房表现仍须看各影片后续宣传触达效果及映后口碑情况。结合当前的各项数据，5天假期的总票房落点可能会在10亿—13亿元。

李言鲁4月30日接受《每日经济新闻》记者微信采访时坦言，今年“五一档”从目前来看低于从业者预期，整体来说是热度低、预售低、口碑也比较低。“归根结底是影片的原因⋯⋯好在数量选择丰富，预计档期总票房在13亿元左右。”李言鲁表示。

《小倩》撤档，杨幂“掉队”

今年的“五一档”正式拉开帷幕前，一度显得太过拥挤——有11部电影宣布定档该时间段。

4月23日下午，原定将于4月30日上映的动画电影《小倩》，忽然通过官方账号宣布撤档，择日再与观众见面。

4月24日，有投资者向光线传媒提问，请问《小倩》作为光线动画首部作品，点映口碑相对不错，为什么突然撤出“五一档”？是由于排片太少，担心票房失利吗？

对此，光线传媒4月26日在投资者互动平台表示：《小倩》撤档主要是两个因素：一是今年“五一档”作为并不算太大的档期，上映的影片数量多达十余部，呈现过度拥挤的状态，导致很多影片排片比例较低，同时营销成本又大幅上升；二是上映时间距《小倩》制作完成的时间比较短，相关营销宣传还未完全展开，市场热度有待提升。综合以上两个原因，公司决定撤档。《小倩》仍将在今年择机上映，目前具体时间尚未确定。

近日，尹腾宇向《每日经济新闻》记者介绍：节假日大档期是影市旺季，档期内日均大盘（总票房）高于淡季，因此需要更多数量或者更大体量的影片才能支撑节假日大盘，所以大档期影片扎堆是普遍现象。竞争激烈的大档期，票房容量也大，更容易借力档期热度取得高票房，但同时宣发费用高且排片空间易受挤压。另一边，在普通的周末档，影片竞争和宣发费用压力小、排片空间大，日票房容量相对较低，更适合长线缓慢积累票房。尹腾宇总结说，因此不同档期各有利弊，影片一般会根据自身情况选择合适的档期。

因为《小倩》的撤档，光线传媒（SZ300251，股价9.36元，市值274.59亿元）退出了“五一档”的竞争。记者整理发现，仍然有多家上市公司浮现于“五一档”电影的背后。其中，万达电影（SZ002739，股价14.63元，市值318.84亿元）参与了《维和防暴队》《穿过月亮的旅行》，中国电影（SH600977，股价11.9元，市值222.17亿元）参与了《末路狂花钱》《穿过月亮的旅行》，横店影视（SH603103，股价16.38元，市值103.88亿元）参与了《九龙城寨之围城》，唐德影视（SZ300426，股价8.73元，市值35.34亿元）、百纳千成（SZ300291，股价5.53元，市值52.09亿元）参与了《没有一顿火锅解决不了的事》等。

日前，某匿名从业者告诉记者：“虽然杨幂本人的热度高，但是她离开大银幕几年了⋯⋯导致票房号召力太弱。”

虽然今年“五一档”缺乏头部大片，但观影需求依旧旺盛，影片背后的上市公司依然是机构关注的焦点。银河证券研报认为：国内电影厂商在新冠肺炎疫情前的库存已逐步出清，新片的制作、上映稳步推进，叠加观众的观影意愿逐步提升，供需两侧共同发力，机构看好后续年内电影大盘的市场表现。

记者 | 毕媛媛 编辑 | 文多

每经影视获邀，已强势入驻网易号、搜狐号、头条号、企鹅号、百家号、一点号等平台

｜每经影视 meijingyingshi 原创文章｜

未经许可禁止转载、摘编、复制及镜像等使用

如需转载请向本公众号后台申请并获得授权

原标题：《杨幂也“遇冷” “五一档”挤而不热》

阅读原文