2024年小红书平台高增长赛道洞察报告

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报告共计：28页

《2024年小红书平台高增长赛道洞察报告》由千瓜发布，基于2024年1月1日 - 6月30日小红书数据，对珠宝配饰、运动户外、医药保健、宠物、家用清洁五大高增长赛道进行了洞察分析，主要内容如下：

- 高增长赛道概览

- 声量与种草热度：五大行业笔记增幅均超100%，其中家用清洁超740%，宠物超229%。种草笔记数同比均有明显提升。

- 行业发展趋势

- 珠宝配饰：市场主力从婚庆转向日常佩戴和送礼，“浪漫生活、新中式、国风”等关键词涨幅明显，蝴蝶玄学爆火。

- 运动户外：受健康意识和大型赛事影响蓬勃发展，女性健身话题受关注，城市球类运动兴起。

- 医药保健：养生风潮年轻化，“中医 +”受青睐，脾胃问题受关注。

- 宠物：人宠陪伴场景延伸，全生命周期养宠受重视，宠物精神消费崛起。

- 家用清洁：对居住环境要求提升，关注细微清洁痛点，智能产品渗透。

- 五大行业趋势洞察

- 珠宝配饰

- 蝴蝶玄学与日常佩戴：“黄金、钻石”受关注，日常佩戴和送礼成主要场景，蝴蝶玄学爆火，新中式风潮持续攀升。

- 高智感风格：“眼镜、腕表、珍珠”等热度高，体现“高智感”风格，品牌可营造相关场景氛围。

- 运动户外

- 女性健康美：女性注重力量和肌肉训练，品牌可植入相关运动场景营销。

- 城市球类运动：球类运动兴起，品牌可从运动社交心理切入营销。

- 医药保健

- 中医渗透生活：保健食品和传统滋补品笔记数增长，品牌可挖掘“中医 +”跨界融合新机。

- 脾胃问题凸显：品牌可从脾虚人群诉求切入，通过日常养生方法激发共鸣。

- 宠物

- 全生命周期养宠：人宠场景延伸，品牌可聚焦出行&社交场景，洞察养育要点。

- 宠物升级家人：宠物精神消费崛起，品牌可从更高层级角度切入营销。

- 家用清洁

- 洞察清洁痛点：品牌需洞察清洁痛点，打造清洁小物，构建清洁场景。

- 智能产品渗透：年轻人倾向智能产品，品牌可在“大家务”方面植入智能设计。

- 趋势总结与营销建议

- 营销趋势

- 珠宝配饰：抓住场景转型，创新设计，结合玄学元素。

- 运动户外：从力量型运动或运动社交场景切入营销。

- 医药保健：通过“中医 +”培养习惯，或从脾胃问题切入种草。

- 宠物：从陪伴场景和全生命周期或拟人视角切入。

- 家用清洁：洞察清洁痛点，在“大家务”方面智能内卷。

- 未来展望：五大高增长赛道不断孕育新机，需持续关注市场演变。

以下为报告节选内容

报告共计： 28页

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